Marcas do distribuidor em Portugal

Um livro abrangente, uma obra de referência, quer sobre o ponto de vista conceptual, menos efémero, quer sobre o ponto de vista da realidade prática, bastante mais mutável. Desta forma a obra está dividida em duas grandes partes.
Uma primeira parte , de natureza mais conceptual, onde se exploram a natureza e funções das marcas (desenvolvimento da noção de marca e funções das marcas); a identidade da marca (física e psicológica); a imagem da marca; a notoriedade da marca e seus diferentes tipos; finalmente, as políticas de marca e a marca do distribuidor. Uma compilação temática, directa e exemplificada, que julgamos útil e que não existe, desta forma, no mercado.
Uma segunda parte de natureza tipicamente empírica, onde se pretende levar o leitor até ao centro da realidade nacional das marcas, do produtor e do distribuidor, na moderna distribuição alimentar. Usam-se técnicas estatísticas de tratamento de dados sobre os resultados de um inquérito vasto e representativo lavado a cabo à porta de todos os hipermercados do país, por forma a concluir sobre as preferências, necessidades e desejos dos consumidores/compradores. Aqui reside, julgamos, a grande novidade da obra.